腾讯音乐娱乐集团潘才俊:“内容共创”探索中国数字音乐产业新生态

中新网9月18日电音乐事务(Music Matters),一场吸引全球音乐界和音乐界关注的盛会,16日在新加坡举行。在同一天的论坛上,腾讯音乐娱乐集团正式披露了腾讯音乐娱乐集团的“内容、技术和服务”战略,即中旅战略。未来,腾讯音乐娱乐集团将以内容、技术和服务三大核心元素推动公司业务增长,带动整个音乐生态平台的可持续发展。

论坛嘉宾围绕中旅战略的重要组成部分“内容开放”拍照

腾讯音乐娱乐集团副总裁兼内容合作版权管理部门首席执行官潘蔡骏,在同一天举行的圆桌论坛上,就“互联网使能的内容时代:数字音乐平台与所有内容方竞争共存”的主题,与相信数码、滚石音乐、爱奇艺和KKFARM的代表进行了深入讨论。

腾讯音乐娱乐集团副总裁兼内容合作版权管理部首席执行官潘蔡骏(左一)

数字音乐发展势头数字音乐平台给传统品牌带来新变化

数字音乐的快速崛起让擅长内容的传统音乐品牌意识到数字平台渠道的重要性 在这一数字音乐的“新浪潮”下,许多传统音乐品牌选择与数字音乐平台建立稳固而深入的合作关系,将自身的内容优势与平台的渠道优势相结合,从而达到更好的市场效果。

潘蔡骏在论坛上表示,音乐产业未来的蓬勃发展离不开音乐内容方、上下游平台和跨行业合作伙伴的真诚合作。内容层面的合作和共同创造将是泛娱乐产业的主要发展趋势之一。 传统音乐品牌代表之一BelieveDigital的首席执行官DenisLadegaillerie谈到了数字音乐的崛起给传统音乐品牌带来的挑战。他认为传统音乐品牌应该学会“用自己的力量去努力”,把自己的力量和数字音乐的优势结合起来,以增强自己的竞争优势。 说到这,滚石音乐新媒体事务总监段书厚补充道,传统音乐品牌应该关注数字音乐带来的机遇,而不是挑战,顺应时代,为市场输出更多高质量的音乐作品。 对此,KKFARM的联合创始人特伦斯莱昂(Terence Leong)认为,除了数字音乐平台之外,还应该开发各种音乐制作工具,这不仅可以满足年轻群体,还可以刺激更多的内容创作者创造和培养更多的独立音乐家。 iQiyi副总裁陈晓也认为,作为一个平台方,应该探索和重视高质量的内容创作者,合理引入对自制内容比例的控制,并基于用户创造高质量的自制内容。

内容创造激活泛娱乐产业的潜力

正如爱奇艺副总裁陈晓在会上提到的,随着互联网平台的内容越来越开放,无论是视频网站还是数字音乐平台,自制内容的数量总体上呈上升趋势,尤其是在国内音乐市场,高质量的自制音乐作品如雨后春笋般涌现。

作为泛娱乐产业的重要组成部分,如何深入挖掘音乐的潜在价值,使其能够与娱乐产业的相关伙伴“共存”,从而激发泛娱乐产业的深层活力,也是本次论坛讨论的一个关键话题。 对此,潘蔡骏介绍了腾讯音乐娱乐集团的重要举措“内容创作”,以丰富其内容开放策略,旨在围绕“音乐+影视”、“音乐+游戏”、“音乐+艺术家”等打造定制多元化的音乐内容库。在为上游娱乐领域的合作伙伴提供更多匹配的定制音乐内容的同时,潘蔡骏还帮助创作者创作出让观众开心和聆听的作品,并激发音乐产业的新活力。

作为“音乐+电影”腾讯音乐娱乐“影音+”的代表,截至2019年第二季度,“影音+”已经为20多部电影电视剧发行了100多首歌曲,其中《陈情令国风音乐专辑》在腾讯音乐娱乐三大音乐平台的销量超过2000万元。 据了解,“影音+”已于今年6月升级至“影音+”2.0,并与腾讯影业达成战略合作。未来,将致力于完善影视音乐产业链,打造更广阔的影视音乐格局。

作为内容创作的重要环节,“音乐+游戏”也取得了良好的市场反响。 今年5月,腾讯音乐娱乐与经典民族手游《王者荣耀》联合推出了一系列相关的游戏音乐作品。其中,无限王群觉醒之歌《Wake Me Up》让游戏玩家和音乐爱好者感受到游戏和音乐的双重快乐。更令人惊讶的是,无限王集团已经成为第一个登上公告牌中国音乐排行榜的虚拟偶像男性群体。 然后腾讯音乐娱乐和《乱世王者》合作创作了玩家故事主题曲《烽火成书》,这让很多游戏玩家产生了强烈的共鸣。 经过一系列实践经验,腾讯音乐娱乐初步形成了一套趋于完整和可再现的自制内容系统,让音乐渗透更多场景,帮助中国游戏音乐产业不断探索和前进。

2018年,中国升至世界第七大音乐市场,在政策和资金的不断支持下,中国音乐产业整体呈现繁荣增长的趋势。 谈到未来,潘蔡骏说:“如果中国音乐产业想要在未来保持高速发展的势头,仅仅依靠一两家大企业是远远不够的。这需要所有音乐行业从业者的共同努力。” 他表示,腾讯音乐娱乐集团未来将致力于客户端和行业端的“双向力量”。 在客户端,坚持内容开放策略,旨在提高国产音乐的内容质量优势,提升音乐库的“厚度”(数量)和“深度”(质量);在行业层面,通过建立良好透明的音乐版权标准,开放国内音乐产业的上、中、下游,促进国内音乐产业更加一体化的布局。