腾讯的短视频“执念”

新产品层出不穷,腾讯不会放弃短片。 11月3日,北京商报记者今天发现,腾讯推出了一款名为“环风”(Ring Wind)的视频短片应用,这是继2019年下半年发布“观看视频”后的又一款新的视频短片产品 加上一直在升级的“声音兔”和“微视”,腾讯目前至少有4款短视频应用,但应用数量从去年的10款减少了一半。

微视、颤栗和快手的每月生活之间的差距越来越大,后期出现的好看视频几乎等于微视。 鉴于短片的巨大社会和交通吸引力,腾讯不会轻易放弃,但也不可能轻易攻击。

低调新

腾讯“新”一批短片 11月3日,北京商报的一名记者今天发现,腾讯低调推出了一款名为向峰的视频应用。

根据苹果应用商店的信息,声音风(Sound Wind)与观看视频、声音兔和滕旭云视频是同一个开发者。这是音乐视频的一个简短的垂直版本。它在发布后只升级过一次。主页的界面和拍摄功能已经更新,并增加了视频发布前的特效。

环风专注于音乐和星星。在主页顶部,有6个“明星挑战赛”活动,但互动和内容较少。 来自北京商报的记者今天已经打开了这个应用很多次,首页推荐的内容都是一样的。出现在下降中的内容顺序没有改变,评论和转发几乎为零。

腾讯内部人士透露,尚不确定是哪个产品团队推出了环风。 但可以肯定的是,微视目前是腾讯的主要短片产品。 视频短片非常宽,腾讯不排除在工具、垂直类别等方面做出新的尝试。 据这位知情人士透露,由于腾讯非常重视视频短路,尝试新的做法是正常的。 外界对腾讯在短视频领域的行为过于敏感。

今年4月,也就是在线观看视频的两个月前,腾讯推出了音频兔(Audio Rabbit),其目标是音乐短片编辑应用。

用户可以通过音频兔子编辑视频和图片资料,制作剪辑MV视频,还可以使用民族k歌的音乐。拥有3000万首版权歌曲的QQ音乐是音频兔的亮点。

除了编辑功能外,声音兔也非常重视社区,在首页的“动态”栏中设置了“推荐”、“关注”和“圈”三个社区功能,其中“推荐”栏的内容会实时更新

像8-12个月没有升级的老产品一样,腾讯的新短片产品也是从细分领域开始的。声音兔子和声音风是短音乐视频。观看视频侧重于有趣的内容,这不同于核心产品的微观视觉。

继续尝试并犯错

许多属于另一个开发者的腾讯短片就没那么幸运了。这些应用包括快速视频观看、ha pi和cat pie 苹果应用商店的信息显示,这三款应用的更新时间将分别在2019年3月、2月和1月

截至今日北京商报发布的新闻稿,腾讯没有回应为何几款腾讯应用在2019年第一季度停止升级,以及为何新的短视频产品立即推出。

事实上,上述应用并不是腾讯短片的全部 据不完全统计,腾讯在2018年第三季度拥有10多个短视频应用。 由于迭代的停止,一些产品被怀疑是现成的(它们在应用商店中找不到) 目前,腾讯与核心短视频应用微视觉一起,至少拥有4款短视频产品。

易观国际分析师马士聪表示,“腾讯仍在推出不同的短视频产品,因为短视频的趋势还在继续,但它没有一款能够站得住脚的应用,所以每个团队都在利用自己的资源和技术尝试犯错。”

从短视频类型的角度来看,这种探索更倾向于细分短音乐视频。 然而,马士聪认为,“目前还没有短音乐视频的准确定义。从腾讯的角度来看,腾讯的音乐拥有大量的音乐版权,这给用户带来了很大的创意空,也是腾讯的资源优势。”

然而,大多数以前的探索都被中止了,这在俞的视频中得到了充分的反映 2018年10月,腾讯推出了yoo视频,并辅之以厚望。据说当时腾讯的内部关注度高于微视。 然而,柳传志拥有强大的资源,并没有引起太多的轰动。 2019年3月,yoo视频业务团队被整合进腾讯视频,更名为火锅视频。

此前有报道称,腾讯视频的短视频平台火锅店视频项目团队最近被完全取消。然而,腾讯视频的官方回应是,火锅视频项目团队没有被取消,也没有裁员。相反,该团队已经并入腾讯视频,探索长视频和短视频相结合的综合视频方向。

尴尬yoo视频并入腾讯视频后,腾讯的短片聚焦于微观视觉。它通过功能升级和向他人借朋友来加速它的追求。然而,它还没有进入大本营,它每月的生活与颤抖和快手之间的差距越来越大。

QuestMobile数据显示,2018年9月,微视的月寿命为6452.7万,复合增长率为91.8%,在应用增长中排名第一,用户规模超过1000万。 颤音和快手的每月活动分别为2.8亿和2.6亿。 2018年12月,显微视觉的月寿命降至3253.5万,而颤音和快手的月寿命分别飙升至4.3亿和2.8亿。

2019年9月,显微视觉的月寿命为6601.3万,对应的颤音和快手的月寿命分别为4.9亿和3.4亿

除了弥补头部应用的差距之外,来自同等规模竞争对手的显微视觉压力也变得越来越明显。 根据QuestMobile的数据,2019年9月,好看的视频的月寿命为6340.9万,几乎与微视的6601.3万相同。

马士聪还建议“腾讯可以参考百度的短片策略。好看的视频正在快速增长。值得关注的包括百度对整个移动交通生态的开放,对内容创作者的长期大规模补贴支持,以及为下沉人群在线制作红包的操作。”

必达分析师李金清表示,“腾讯的短片正在进行一些新的尝试,但它似乎仍然有点犹豫。” 以观看视频为例。它具有奖励积分和取现功能。它还可以竞标腾讯视频贵宾周卡等。 然而,与好看的视频相比,在网上看视频赚取红包的操作不够强大,做任务和收钱的播放方式也不够丰富。

今日京商记者昕薇