从洼冢洋介代言到进军海外 INXX如何在几年内达成这些

过去,Tide品牌作为街头的基层标志之一,始终与主流时尚圈保持一定距离,而近年来,这种情况发生了重大变化。

许多奢侈品牌试图在设计中初步添加街头时尚元素后,最具代表性的奢华象征路易威登开启了两者之间的深层次合作。在街上为Supreme做出了贡献。与高端时尚和真正的合作。在这一系列的合作中,两人只贡献了双方最受尊敬的品牌LOGO,直接结合了符号和符号,最终达到了过度衡量的品牌效应,这也促使路易威登交出了moncler自己的男装系列。着名潮流品牌领导者维吉尔阿布洛(Virgil Abloh)掌控了自己。

在同一时期,Moncler,Dior和Balenciaga等奢侈品牌也加速了这一趋势。我们看到越来越多的艺术家和潮流品牌参与主要奢侈品牌的内容策划。

这些主流时尚圈的趋势导致了一系列连锁反应。根据麦肯锡和BoF时尚商业评论《2019年度全球时尚业态报告》的联合发布,最大的影响是它大大扩展了潮流品牌的发展空间,这在中国尤为明显。中国:2019年,中国将超过美国第一次成为全球最大的时装市场。潮牌是中国年轻人的流行服饰选择,也很重要。

到2018年,中国潮流品牌消费增长率(84%)已经是非潮汐卡消费增长率的四倍(21%)。 2019年,潮流品牌市场的消费增长不容小觑。中国年轻人对潮牌的消费预计将达到35-38亿美元。

这一点在中国领先的趋势平台INXX中尤为明显。目前,INXX在中国的门店数量已达到近200家,遍布全国的一线和二线标杆商场,而且这一规模中只有少数国内品牌。

同时,它还拥有街头潮流收藏平台INXXSTREETLab和国际时尚精品买家概念店X CONCEPT STAGE,品牌高端运动潮流品牌INXX SPORTS也扩大了品牌风格和观众。

INXX的街头时尚平台INXXSTREETLab也迅速发展。很多着名时装品牌成立后不久。

当时INXX还继续扩大其在纽约和伦敦的中国大陆零售网络,包括建立美国官方网站以促进与不同领域艺术家的合作,

纽约时装周两次,我收到了很多海外时尚媒体的报道。我与伦敦的精品买家UJNG合作推广INXX x UJNG中国在上海的第一家店,并与国际艺术家Kevin Lyons和Jeremyville一起推出了一系列联合品牌系列。

INXX.us美国官方网站

INXX的街头平台INXXSTREETLab也登上了世界上最大的潮流鞋展Sneaker Con,以及女性脚趾Aleali May的到来以及本次展览的艺术设计总监,着名的中国设计师Jeff Staple。

当品牌发展到一定阶段时,发言人的使能是一个重要的考虑因素。在选择品牌发言人时,INXX没有选择当前流行的交通明星,而是选择了备受推崇的洼冢洋介作为品牌代言人。这是INXX首次任命公众人物为品牌发言人。阎阳素曾是日本最年轻的电影演员。他还积极参与时尚圈。他是具有国际影响力的ICON。他不仅帮助街头时尚品牌Supreme开放。亚洲市场也将时尚文化的影响带给世界。

帮助至尊打开亚洲市场的洼冢洋介

洼冢洋介为INXX拍摄时尚大片

总之,目前的中国潮牌已经成为一种社会现象也就不足为奇了。其中,INXX还展示了纯粹的趋势基因。在品牌的2019年秋冬秀中,主题为“SuperstrINg/Super String”的主题展现出丰富的创意。时尚元素,如弦能量粒子,相互结合并相互映射,在INXX,INXX SPORTS和INXX STREET三个系列中产生共鸣效果。

大秀现场几乎齐聚了时尚界潮流界艺术界各具影响力的领袖与新锐:INXX品牌代言人洼冢洋介,人气偶像朱正廷、唱作歌手周汤豪、潮流唱作人VaVa、新晋演员费启鸣、左其铂、国风美少年刘宇、CHRISTIAN DADA主理人森川正树、Children of the Discordance主理人志镰英明、DISCOVERED主理人木村多津也&吉田早苗、漫画艺术家姜莉莎、艺术家组合“鸟头”、艺术家龚旭、艺术家庞凡、国际着名秀导若善雄、国际时尚博主左岸潇等KOL与时尚媒体一同探寻INXX的“超弦”理论。

不单是INXX,现今的中国潮流品牌都在向更多元的丰富创意表达发展。李宁通过东方设计元素将潮流化进行的更加本土化;太平鸟的太平青年计划在洞察年轻群体的价值观需求基础上,加入了更多新鲜元素。

不论是INXX还是其他中国潮流品牌,他们都经历过或正在经历转型的阵痛期,品牌效应的积累需要时间,也需要源源不断的创意补足,这就意味着品牌需要去找到能够代表品牌可持续发展的核心,脱离出仅仅处于“酷”的定义,真正打造出品牌效应。

(责任编辑:DF506)

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