Facebook如何打造670亿美元的数字广告帝国?

  Morketing4天前我要分享

源| adexchanger

作者| KunalGupta

编译| KristenGuo

2019年,Facebook广告收入将达到670亿美元,超过亚马逊DSP,谷歌数字广告,TheTradeDesk,Criteo,AdobeDSP,AppNexus和Rubicon的总收入。

今年,Facebook的数字广告业务将以25%的速度增长,远远超过数字广告行业18%的平均增长率。许多广告商认为Facebook是一个具有精确定位的数字广告巨头,但这种观点还不够。

Facebook平台具有广泛的覆盖面,有吸引力的想法和目标受众

十年前,Facebook首次允许品牌所有者在平台上开设公司账户。为了与用户建立互动,品牌所有者将创意内容发布到Facebook。随着交互量的增加,品牌所有者发送的内容可能会被算法推送。为其他用户提供自然到达率。

其次,Facebook平台有许多形式的创意内容。

比如文字,视频,图片等,比显示广告可以迎合消费者的喜好。

最重要的一点是,Facebook平台的本质是社交网站。用户平台的目的是社交。因此,从品牌与消费者之间的互动的角度来看,Facebook平台上的广告比横幅广告具有更大的优势。

据eMarketer称,Facebook,Instagram,Snapchat,Twitter和YouTube占80%的移动用户,而这五个平台都没有横幅广告。根据Gartner的数据,28%的营销人员已将其横幅广告预算到其他媒体渠道。

针对受众或面临挑战?

最近,哈佛大学的一项研究表明,当用户了解到根据互联网用户行为推动定向广告时,用户对品牌的兴趣将减少24%;如果用户知道有针对性的广告是基于算法推送,那么用户购买的意愿将下降17%,用户知道定向广告的机制越多,传递效果就越差。

自2018年剑桥分析数据丑闻爆发以来,Facebook的公开口碑一落千丈,但这并未阻止Facebook的数字广告市场份额持续增长。 Facebook拥有高度针对性的受众群体,广泛的覆盖面和有吸引力的创意,已成为广告客户最受欢迎的平台。

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源| adexchanger

作者| KunalGupta

编译| KristenGuo

2019年,Facebook广告收入将达到670亿美元,超过亚马逊DSP,谷歌数字广告,TheTradeDesk,Criteo,AdobeDSP,AppNexus和Rubicon的总收入。

今年,Facebook的数字广告业务将以25%的速度增长,远远超过数字广告行业18%的平均增长率。许多广告商认为Facebook是一个具有精确定位的数字广告巨头,但这种观点还不够。

Facebook平台具有广泛的覆盖面,有吸引力的想法和目标受众

十年前,Facebook首次允许品牌所有者在平台上开设公司账户。为了与用户建立互动,品牌所有者将创意内容发布到Facebook。随着交互量的增加,品牌所有者发送的内容可能会被算法推送。为其他用户提供自然到达率。

其次,Facebook平台有许多形式的创意内容。

比如文字,视频,图片等,比显示广告可以迎合消费者的喜好。

最重要的一点是,Facebook平台的本质是社交网站。用户平台的目的是社交。因此,从品牌与消费者之间的互动的角度来看,Facebook平台上的广告比横幅广告具有更大的优势。

据eMarketer称,Facebook,Instagram,Snapchat,Twitter和YouTube占80%的移动用户,而这五个平台都没有横幅广告。根据Gartner的数据,28%的营销人员已将其横幅广告预算到其他媒体渠道。

针对受众或面临挑战?

最近,哈佛大学的一项研究表明,当用户了解到根据互联网用户行为推动定向广告时,用户对品牌的兴趣将减少24%;如果用户知道有针对性的广告是基于算法推送,那么用户购买的意愿将下降17%,用户知道定向广告的机制越多,传递效果就越差。

自2018年剑桥分析数据丑闻爆发以来,Facebook的公开口碑一落千丈,但这并未阻止Facebook的数字广告市场份额持续增长。 Facebook拥有高度针对性的受众群体,广泛的覆盖面和有吸引力的创意,已成为广告客户最受欢迎的平台。 。