“一代鞋王”轰然倒下,年亏损10亿,关闭近千家门店

一双舒适的鞋子可以让你感觉很好,而一双漂亮的高跟鞋是每个女孩的公主梦想。而这个国内品牌鞋店每年已售出5000万双,成为“第一代鞋王”,这个品牌是达芙妮。

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我还记得在小编生活中买的第一双高跟鞋是它的家。达芙妮在高峰时期每年能够销售近5000万双女鞋。它在国内市场占有很高的市场份额。 SHE代言的组合,低廉的价格,时尚已成为其标签,达芙妮已成为女性心中的“鞋王”。

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最近几天,达芙妮国际公布了2018年的业绩报告。该报告显示,截至去年年底,达芙妮的年度亏损超过10亿港元。传统的女鞋巨头曾经有过巨大的荣耀,销售额急剧下降,店内连续亏损。据统计,达芙妮去年关闭了941家门店。

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达芙妮从“第一代鞋王”中堕落,是同一时间积累的疾病,早些时候联系电子商务,但电子商务之路并不顺利,最终以失败告终,且产品更新速度缓慢,导致女鞋的品牌挤压,无法把握消费者的心理。采用降价后,不稳定的价格影响了消费者心中树立的品牌形象。

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达芙妮希望扭转“发病率”,转型是走的路,在电子商务和新零售方面付出巨大努力,品牌转型需要经历痛苦,留下达芙妮更少的时间,我希望它不会追随百丽品牌之路。