2019互联网女皇报告教你构建数据智能决策力量

玛丽米克是一位着名的风险投资家,被称为“互联网女王”,上周发布了《2019年互联网趋势报告》。该报告有333页和11章。值得注意的是,Meeker花了将近40页专注于数据增长的主题。 Mary Meeker自1995年以来发布了一份互联网报告。每年,她都会对当前的互联网领域进行全面的趋势分析。该报告也被投资者视为互联网领域的投资圣经。该报告还涉及电子商务,广告,大数据驱动器,云计算等领域。

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玛丽米克尔

商业成功之路:数据驱动的增长

该报告显示,目前全球有38亿互联网用户,但互联网人口红利继续下降。 Meeker认为,数据增长和技术开发是互联网未来的业务增长点,而数据增长已经改变了世界上所有工作方式。在今年的报告中,Mary Meeker使用近40页来描述数据增长的影响和趋势。

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报告原始截图

该报告通过收集,分析和应用过去100年的数据来回顾商业成功的历史。她总结了这个过程,从“人到人”到“人到计算机”。

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本文的引文(其他注释除外)均来自腾讯科技的中文版

MaryMeeker在报告中指出,自2000年以来成功的公司正在构建和使用数据分析工具,这些工具使用数字数据和洞察来改善用户体验。该报告还引用了Looker的首席执行官兼总裁Frank Bien(Google以26亿美元现金收购)的话说:“如今,对于人力资源而言,数据至关重要,最成功的公司已经智能地将数据集成到其中。在每个员工的工作流中,数据都是新应用程序。“”

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报告显示了一些知名制造商和客户之间的成功合作案例。例如,Salesforce+Adidas。Salesforce使用新技术帮助阿迪达斯与用户建立联系,并做出更快的决策。报告认为,这实际上是供应商通过技术变革来改进和提高其销售产品和营销方法的一种方式。

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在中国,企业数据智能工具也越来越受到关注。最近,世界领先的研究机构Forrester也发布了《亚太地区数据管理平台研究报告》,这是该机构首次发布此类亚太地区报告。该报告对亚太地区的23家第一方数据管理产品技术提供商进行了多维度调查和评估,包括Salesforce和Adobe。它希望帮助公司了解他们可以从第一方数据管理产品供应商那里获得什么。价值,以及如何选择合适的供应商来使用数据智能管理来实现业务目标。 Forrester报告认为,与全球服务提供商和区域服务提供商相比,专注于本地市场开发的解决方案提供商拥有独特的数字相关生态系统以及文化和语言方面的特殊优势。他们了解当地企业主的需求。它可以更好地整合本地资源,尤其是第三方数据,并为品牌所有者更好地构建第一方DMP/CDP服务。在选定的中国技术供应商中,Pinyou Interactive是唯一被提名的公司。 Forrester认为,与Salesforce相比,Pinyou能够更好地满足本地公司的需求,建立第一方数据管理平台产品,基于他们对中国企业品牌所有者的深刻理解和数据生态系统的深度积累。

Pinyou建立了第一方数据管理平台(DMP/CDP),为众多知名大型企业提供智能数据服务,帮助企业实现增长。它们提供全面的第一方数据管理平台,帮助大型企业进行更深入的市场洞察,通过数据层优化营销链接,沉淀实际数据以生成应用价值,提升客户终身价值,实现全链路决策输出。此外,Pining的营销云决策平台MIP(标记智能平台)可以帮助企业从产品定位,消费者洞察和媒体规划中做出智能决策。

用户增长“通用公式”

“女王报告”也指出了互联网广告业增长放缓的原因。其中,客户获取成本(吸引新客户所需的营销支出)的增加是广告商面临的主要问题之一。对于这个问题,“女王报告”为客户增长提供了一套“通用公式”:高效+有效的营销=自有产品+满意的客户+更多推荐的机会。该报告仍然认为,广告业的增长可以从技术角度解决。

该报告认为,虽然广告业的增长速度正在放缓,但程序化广告的持续增长比例仍是一种趋势。程序化广告占全球数字广告的62%。此前,数据显示美国作为最大的程序交易市场,2018年通过程序化广告交易达到406亿美元(占全球的58%)。中国紧随其后的是79亿美元。

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该报告认为,精致的用户导向,由机器学习等先进技术驱动的创意内容可以推动广告市场份额的增长。与此同时,该报告认为数字电视也为更好的广告体验创造了机会。根据该报告,88%的用户在看电视时至少会使用两台数字设备; 71%的人会在观看电视时查看与他们观看的节目相关的内容; 41%的人会在看电视时向朋友或家人发送消息。正在观看内容的消息。

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基于人工智能技术,Pinyou创建了业界首个一站式智能媒体管理平台AlphaDesk?AlphaDesk?可以实现个人,家庭,户外的全覆盖,并创建一个三维集成的“私有域流量池”,为品牌覆盖500万质量的OTT流量,覆盖许多一线互联网电视品牌。为不同的圈子群体生成多维洞察和定制的个性化营销解决方案。

为应对增长放缓,拼音互动首席执行官黄晓楠还表示,“增长放缓迫使品牌和广告商更加关注广告效率,采用以数据为中心的业务发展方式。这将增加人工智能的营销和程序。投资广告。“

在解决用户增长问题时,以Pinyou服务的电子商务平台为例,该平台的目的是增加新客户的数量。基于人群标签,Pinyou将针对15-35岁的女性,她们关注母亲,儿童,美容,旅游和时尚电子商务购买,并结合公司的第一方数据来识别活跃和高素质的用户。 APP用户已下载。通过媒体传递,准确覆盖这些目标用户,控制不同人群的曝光频率,根据区域数据调整区域分布量,增加媒体中高素质人群的覆盖率,最终曝光完成率为99.3%,CPUV(单人)覆盖成本低至0.01元,实现了目标用户的最大覆盖率和新用户的增长。一站式智能媒体管理平台结合了全面联系,全透明和全智能三大特点,可以大大提升品牌实现用户增长,提高各个维度的广告效率,高达40%。

作为致力于利用领先的人工智能和大数据功能帮助企业实现智能营销决策的公司,Pinyou致力于为更多公司带来先进技术,以消费者为中心,提高营销和媒体工作的效率。优势,实现大规模个性化品牌传播,提升“用户生命周期价值”。