腾讯音乐付费用户增速看齐Spotify 从这些数据看懂国际化的中国音乐

在移动互联网的浪潮下,流媒体的兴起为全球音乐产业带来了新的机遇。新的音乐支付形式,多元化的音乐体验以及付费流媒体的核心引擎正在推动音乐产业重回正轨。在全球范围内,流媒体付费用户的比例持续增长。在此基础上,流媒体收入的不断增加直接导致音乐产业逐年上升。作为音乐消费的新兴市场,中国更符合国际标准和与世界的对话。

数据显示,全球录音音乐市场在2018年增长了9.7%,这是自1997年IFPI开始市场统计数据以来连续第四年增长,也是数据年度最高的一年。音乐产业“复苏”的趋势在英国和美国等国家发布的音乐行业报告中已经很明显。其中,最引人注目的是付费流媒体的强势趋势:2018年,全球付费流媒体收入增长32.9%,占总收入的37.0%,付费用户达到2.55亿。随着这一全球市场趋势,中国音乐付费流媒体的规模也在高速增长。多年来,中国已经赶上国际热潮。

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2018年,中国的在线音乐付费用户达到了3300万。腾讯音乐娱乐(TME)与Spotify和Apple Music一起成为全球三大音乐流媒体平台,拥有全球11%的付费用户。可以说,“付费”已经充分激活了中国音乐市场的“大国潜力”。 2018年,中国音乐市场跃升至世界第七位,成为全球增长最快的市场之一,并于2013年在中国录制。全球音乐排名仍位居第21位。根据行业网站的数据,在2016年和2017年市场增长超过30%后,2018年中国唱片业总收入达到5.313亿美元,比上年增长79.6%。自20世纪50年代以来,它创造了全球音乐产业史上的新纪录。

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与此同时,中国音乐产业也不断获得国际唱片业的认可。在《2019全球音乐报告》中,IFPI不仅指出亚洲已进入世界舞台,而且还强调中国音乐对市场的贡献。在高盛发布的最新音乐行业报告中,更加敢于预测,到2030年,全球将有11.5亿付费流媒体用户(此前预计将达到9亿),其中超过三分之二将来来自“新兴”。市场,中国将发挥关键作用。

这种乐观的预测与国内在线音乐平台的用户增长数据相吻合。根据腾讯音乐娱乐财务报告,截至2019年第一季度,该平台在线音乐的付费用户数量为2840万,同比增长27.4%,而流媒体巨头Spotify已经有今年第一季度有32%的数据。不难看出,尽管中国数字音乐的用户费用规模尚处于起步阶段,但这一增长与国际市场保持一致,呈现出强劲势头。

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随着技术和消费概念的进步,流媒体对于市场消费模式的转变和发展是可见的。根据IFPI《2019全球音乐报告》的数据,2018年全球流媒体收入达到实物创纪录收入的1.89倍,付费流媒体收入占流媒体总收入的79.4%。此前,Spotify还正式宣布其付费订阅达到1亿。毫无疑问,付费流媒体正在成为全球音乐用户的主流消费模式,并已成为当前音乐产业的基石。

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在中国尤其如此。中国是全球音频流媒体使用率最高的国家,数字音乐收入几乎占整个行业的90%。近年来,中国音乐在突破盗版侵权行业和规则混乱之后,一直积极采用从业界到用户的付费流媒体。在政策支持和市场青睐下,传统音乐产业和新兴音乐产业迅速融入全面合法化的基石,推动了渐进的版权意识和创新的商业模式:在内容上,不仅广泛引入版权以开放的态度。内容,更多的工业资源,以支持国家和原创音乐;在体验,创新会员订阅,数字专辑,社交服务,在线直播等服务方面,拓展音乐场景界限,开拓无限创意,提升用户支付意愿,有效推动用户付费行为倾向于标准化。

如今,由于付费流媒体带来的新消费模式,不仅版权方,用户和其他方受益,而且全球音乐市场也迎来了可持续发展的健康功能。在这场数字音乐革命浪潮中,中国音乐产业积极迎接未来,以全新的姿态进入世界音乐产业的最前沿,充分展示了国际市场结构。