苹果遭遇多面夹击 下半年iPhone市场表现成关键

在2019年,苹果公司在资本市场的情况令人担忧。由于iPhone销售下滑引起的连锁反应,许多投资者和分析师对该公司的股价做出“负面”判断。花旗集团分析师Jim Suva在宣布7月30日苹果公司新财政季度财报后表示,“我们的销售额和每股收益预期仍低于华尔街的平均预期。预计未来几个月其股价将会波动,因为市场普遍预期会下调。“

值得一提的是,在今年5月向客户发布的Jim Suva苹果报告中,由于对中国需求的担忧,他将2019年下半年iPhone的销售预测下调了约700万台,然后降低了它。 Apple销售额和利润预期。 Jim Suva认为,中国用户选择中国品牌可能会导致中国iPhone需求放缓,这是iPhone销售预期大幅下滑的重要原因。

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此外,一些分析师表示,苹果将在未来六个月内面临严峻挑战,为期一年的实践。大量分析师对今年苹果新款iPhone的销量并不乐观,并表示可能会“失望”。从目前曝光的消息来看,2019年新款iPhone的创新仍然持平,可能无法刺激用户续约。特别是在中国市场,面对不可阻挡的国内军队,苹果很难有战斗力。甚至其相机性能的优越性也得到了拓展。至于5G前沿,苹果落后“一年”(有消息称,iPhone的5G版本将于2020年推出).

更令人担忧的是,除分析师的报告外,投资者对苹果的未来走势并不乐观。本周Rosenblatt Securities下调苹果股票评级(今年迄今为止上涨29%)并宣布将“卖出”。

苹果前首席执行官约翰斯卡利在接受外国媒体采访时表示:“苹果面临的最大问题是如何保持在中国的市场份额,因为很多人对这款产品不满意。这对苹果来说是一个不好的时机,因为苹果的iPhone销量已经放缓无论它看起来如何。“约翰斯卡利于1983年至1993年担任苹果首席执行官,而苹果公司尚未回应他的陈述。

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史蒂夫乔布斯(左)和约翰斯卡利(右)

不难看出,今年苹果遭遇了多方面的攻击,而iPhone无疑是关键。尽管苹果公司几年前开始提供服务业务,但不可否认的是,iPhone仍然在公司的收入中起着举足轻重的作用。根据Apple的2019年第一季度和第二季度收益报告,服务业务分别占总收入的12.9%和19.7%。相比之下,iPhone的收入分别占两季度的61.7%。和53.4%。两者之间的差距仍然不小,至少服务业很难在短时间内赶超。

当然,从财务报告中可以看出iPhone的收入比率确实下降了。然而,除了其他业务收入增长外,更重要的原因可能是iPhone市场表现不佳。自2018年下半年以来,iPhone销量持续下滑,连续几个季度公司收入减少。在2019年第一季度,苹果的收入同比下降约4.5%,第二季度同比下降约5%。在这两个季度中,iPhone的销售额同比下降了11.9%和30.3%。可以说,iPhone销售的下滑已成为苹果必须面对(并解决)的问题。

另一点需要提及的是中国市场对苹果的重要性!在2019年的第一季度和第二季度收益报告中,大中华区的收入分别为131.69亿美元和102.18亿美元,收入分别占15.6%和17.6%。然而,与2018财年同期相比,两个季度的收入均下降,范围分别为26.7%和21.5%。由于Apple的服务业务目前尚未在中国广泛使用(目前主要是App Store和支付),因此iPhone是影响其在大中华区收入的关键因素,这就是为什么大量分析师在中国市场上谈论iPhone的原因。性能是影响Apple的重要原因之一。

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与几年前相比,中国智能手机市场格局发生了巨大变化。三星的市场份额并没有落到苹果的头上,而是被华为,OPPO,vivo和小米等国内品牌所分割。特别是在高端和旗舰市场,华为等品牌已经形成了足够的竞争力。它不仅可以与iPhone相比,甚至可以更换,这使得iPhone的生存空间进一步受到挤压。另一方面,由于iPhone的“离奇”定价和糟糕的通讯体验,许多iPhone用户纷纷转向Android阵营。

目前,2018-2019是苹果面临中国市场挑战最困难的一年。如果今年无法赶上并缩小差距,那么苹果在中国智能手机市场的情况令人担忧。毕竟,强大的,如三星,已经在短短两年内成为“其他人”,并且仍在慢慢恢复。那么,即使现在似乎没有希望,苹果今年是否可以扭转局面,9月可能是关键.